[ESPAÑOL]
Una de las campañas publicitarias con más éxito en 2014 fue la que llevó a cabo el diseñador multimedia Matt Button de Button Light mediante cientos de Clay Paky Sharpys para el anuncio de Castrol EDGE oil. El anuncio, que se divulgó en la red y se proyectó en cines, muestra a cuatro coches compitiendo contra la propia iluminación en un video que ya tiene más de 8 millones de visitas en youtube.
El concepto del anuncio fue creado por Barney Steel, director de Marshmallow Laser Feast, y se contó con Button para llevar a cabo su implementación.
«Primero contacté con el productor del evento Mark Logue quien me puso en contacto con Barney», afirma Button. «Nos sentamos y vimos que la mejor manera de llevarlo a cabo era usar luces en lugar de cientos de cañones laser. Ahí fue cuando consideramos el uso de Clay Paky Sharpys, por su brillo y su definición de haz».
Rodado en un antiguo aeródromo en un bosque al este de Berlin, el anuncio muestra la carrera de un Lamborghini, un BMW, un Audi y un Ford Fiesta, contra el propio «camino» de Sharpys.
«Construimos un sistema de disparo que nos daba información de la velocidad de los coches y la distancia entre el coche y el siguiente punto de disparo. Al procesar esta información en la propia mesa de iluminación, actuábamos sobre la orientación de los haces de luz», asegura Button. «Usamos los Sharpys, tal como estaban, simplemente añadiendo protección al agua.»
El set se instaló en dos días y el anuncio se rodó en un fin de semana, incluyendo el desmantelamiento del equipo a cada amanecer y la puesta en marcha al anochecer.
«Teníamos que despejar la carretera de Sharpys cada día para que el aeródromo pudiera usarse. El hecho de que los Sharpys fuesen manejables y ligeros ayudó mucho. Finalmente el anuncio quedó fantástico y todos quedaron contentos», asegura Button.
[ENGLISH]
One of the most successful advertising campaigns of 2014 saw multimedia designer Matt Button of Button Light use hundreds of Clay Paky Sharpys in his design for the Castrol EDGE oil viral advert. The ad, which was shown online and in cinemas, sees four cars race the lights in a stunning video that now has over eight million hits on YouTube.
With the concept created by Barney Steel, director of Marshmallow Laser Feast, Button was brought on board to bring the idea to life.
‘I was first contacted by event producer Mark Logue who put me together with Barney,” says Button. “We sat down and worked out that the best way to do it would be to use lights rather than hundreds of lasers. It was then I knew the Clay Paky Sharpy would be the ideal tool for the job with its fantastic brightness and pure beam.”
Set in an old airfield east of Berlin in a dark forest, the advert sees drivers race a Lamborghini, BMW, Audi and Ford Fiesta, powered by the Castrol EDGE oil, down a corridor of Sharpys.
“I built a trigger system that gave me feedback on the speed of the car and the distance between the car and the next trigger. I then fed this information back into the lighting desk, which actuated the cues,” continues Button. “I used the Sharpys just as they were, with a little waterproofing.”
The project took two days to set up and a weekend to shoot, including taking it down in the day and putting it up again at dusk.
“Because we had to move everything out the way each day so that the airfield could be used, it really helped that the Sharpys are so lightweight and portable,” says Button. “The advert turned out fantastically and everyone was very pleased.”
Más info/more info:
http://www.claypaky.it/en/news/clay_paky_sharpys_race_supercars_for_castrol_advert
